标题的工作不是概括，而是筛选。它从一段完整信息里挑出最容易被转发的那部分，然后把其余的部分留在了点击之后。
标题到底做了什么
标题做了三件事：确定主角、设定立场、制造期待。三者都会被压缩到十几个字里完成，代价是大量限定条件被省略。
理解这一点后你会发现，很多争议其实不在事实层面，而在标题给出的框架层面。
情绪的三种常见放大机制
第一种是「绝对化」，把可能、或许换成必然；第二种是「对立化」，把复杂的多方关系简化成两方对峙；第三种是「紧迫化」，用时间压力让你来不及思考。
- 绝对化：模糊的表述被替换成斩钉截铁的措辞。
- 对立化：把多因素问题压缩成非黑即白。
- 紧迫化：制造「再不看就晚了」的错失感。
被省略的那部分信息
被省略的通常是最不刺激、却最关键的部分：信息来源可靠吗、有没有另一方的说法、这是不是个例。这些恰恰决定了你该怎么理解整件事。
标题给你的不是信息，而是一个立场。你要做的是把它还原成信息。
给自己一个「还原标题」的习惯
看到一个情绪强烈的标题，试着把它改写成一句平铺直叙的陈述句，并补上「据谁说的」「什么时候」「有没有反面说法」。改完再决定要不要点开。
这个动作只要二十秒，却能过滤掉相当一部分被放大的内容。
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